【摘要】自营型跨境电商零售出口模式是供需环境变化驱动的模式创新，该模式中跨境电商企业承担起跨境流通渠道中的商业分工职能，有助于改善我国跨境电商流通客体同质化和附加值不高的现实困境。基于供应链视角，自营型跨境电商零售出口模式包括分别由制造商、跨境零售制造商和跨境零售商主导的三种跨境流通渠道类型。与平台型模式不同的是，自营型模式以自主品牌为流量集聚依托，打造独立站新型零售形态，以数字媒体平台为关键营销载体进行主动营销，以海外仓为跨境物流核心节点，并构建数字供应链以提升商品跨境供应的稳定性。当前，该模式发展面临人才、合规监管、营销、物流、资金等多方面挑战，建议政府协同市场化资源为其提供针对性支持，以推动自营型跨境电商零售出口模式创新发展。