【摘要】常人理论是一个与专家理论相对的个人朴素理论，是个体是基于日常观察和个人经验形成的一般性知识构想。常人理论在日常生活中发挥着重要的作用，帮助人们理解和解释周围的现象，并指导其决策和行为。研究首先对常人理论的内涵进行界定，厘清常人理论与隐喻、图式、刻板印象之间的差异，系统归纳了常人理论的操纵和测量方法。其次，研究通过深入探究产品质量、医疗健康和消费者幸福三大主题，总结了常人理论在营销视阈下的效应。最后，研究分析了常人理论的调用过程，以两篇话题不同的文章为例，阐释了信息可及性、可诊断性和可应用性在该过程中的关键作用。在此基础上，研究提出未来展望，包括关注外部环境变化、加强算法领域应用以及可解释性的测量方法。这些展望旨在进一步加深对常人理论在营销中作用的理解，并为相关领域的研究和实践提供指导。