【摘要】以一个电商平台和一个制造商所构成的闭环供应链为研究对象，分别在电商平台未开辟旧货市场和开辟旧货市场的情形下构建闭环供应链模型，并考虑开辟旧货市场后消费者参考价格效应对供应链成员决策的影响，探讨了单位佣金、参考价格效应强度、参考价格、二手产品偏好等参数对平台广告水平、新产品与二手产品定价以及供应链成员利润的影响。研究发现：电商平台开辟旧货市场可以降低新产品的销售价格，提高旧产品的回收价格，大幅度提高电商平台的收益。参考价格效应和消费者二手产品偏好的增强会使二手产品的销售量增加，并提高电商平台对回收旧产品的广告水平，增加旧产品的回收量。但旧货市场的开辟与参考价格效应的存在均会降低制造商的利润。