【摘要】全面“营改增”及“新收入准则”实施以来，研究营改增行业促销活动的纳税筹划问题成为紧迫课题。文章以营改增行业中的房地产企业为例，从销售环节入手，对其促销活动中常见促销方式的纳税筹划进行探索。首先界定常见的促销方式，并厘清纳税筹划依据、思路或要点；然后结合房地产企业促销活动典型案例，从总体税负和税后利润两个角度分别对各促销方案进行对比分析；最后得出各促销方案的优劣顺序，并得出结论。