【摘要】社交媒体影响与日俱增，旅游城市形象传播路径与内容日益多元化。文章从符号学视角出发，基于“主客”视角运用LDA主题模型对“需求方”—典型网红城市（重庆）2012年到2021年游客网络游记进行分析，结合“供给方”—旅游城市官方发文与热点事件探究旅游目的地形象传播与旅游者感知热度变化的关系，提出并解析“核心层—中间层—边缘层”旅游符号圈结构。研究发现：“网红城市”旅游符号包含参与体验、观光游览、文化知识、情感四种类型，参与体验、观光游览型旅游符号游客感知热度最高；“网红城市”形象传播主要通过影视、综艺等媒介特征与明星/网红同款打卡驱使旅游者网络亚文化行为产生并吸引潜在消费群体；“核心层—中间层—边缘层”旅游符号圈结构中，观光游览与文化知识型旅游符号主要分布于“核心层”与“中间层”，参与体验型旅游符号处于“中间层”和“边缘层”，情感型旅游符号位于“边缘层”与“核心层”，其中“边缘层”旅游符号更能有效激发旅游者关注与认同，为旅游城市形象优化重点路径。