【摘要】文章结合语言景观的信息-象征功能理论和情感诉求理论，利用眼动追踪实验方法，考察旅游语言景观的游客视觉注意和感知吸引力。设计3（功能类型：信息功能/全球象征功能/本土象征功能）×2（情感诉求：有/无）×2（情绪倾向：积极/消极）混合实验，对视觉注意指标（注视次数、平均注视时长和平均访问时长）进行多因素方差分析。研究发现：无论何种语言景观，都能快速吸引游客的关注；赋予语言景观象征功能和情感诉求，都能够显著提升游客的视觉注意和感知吸引力；情感诉求与功能类型的交互效应表明，有情感诉求时，具有本土象征功能的语言景观能显著引起视觉注意，无情感诉求时，不同功能类型的视觉注意无差异；情绪倾向与功能类型的交互效应表明，当游客的情绪倾向为积极（vs.消极）时，本土（vs.全球）象征功能的语言景观能显著引起视觉注意。研究结果有助于了解游客凝视语言景观的视觉注意模式，能够为目的地语言景观设计提供理论支持。