【摘要】高质量卖家认证是缓解网上市场信息不对称问题的一种重要机制，本文针对当前网上市场平台纷纷利用自身大数据优势引入平台主导型认证机制的现象，首次从平台商业生态系统收益最大化角度出发，考察了平台主导型认证机制的选择问题。研究发现，当卖家质量差异较小时，平台采用传统“主动-收费”型自愿认证模式的收益更高；当卖家质量差异较大，且认证成本较低时，平台采用“被动-免费”型认证模式的收益更高；当卖家质量差异增大或平台的外部性收益较大时，“被动-免费”型认证模式更易形成平台收益优势；与“主动-收费”型认证模式相比，平台采用“被动-免费”型认证时，认证标准可以设置得更低进而使更多的卖家留在市场中。