【摘要】传播对于文旅发展的重要性毋庸置疑，在传播学的观照下，当前，山西文旅发展首先要更注重互动和反传播馈的“传播”理念；其次传播内容要具有话题性，充分发挥大众传播的“议程设置功能”理论。另外，要重视“意见领袖”的作用，这样，才能更好地发挥传播在文旅业发展中的作用。