【摘要】随着数字经济的发展,资本有效配置是重构零售企业竞争优势的必要条件。本文基于资源基础观视角,选取我国沪深A股上市的462家零售企业作为研究对象,采用fsQCA方法探索零售企业如何通过资本有效配置与数字化转型能力的运用来构建自身竞争优势。研究发现:技术资本与关系资本是零售企业提高竞争优势的必要条件而不是充分条件,其被广泛认为是获得竞争优势的关键推动力,旨在建立利益相关者之间的信任和承诺,以实现竞争优势的价值目标;零售企业会因企业规模与市场参与程度的差异性而存在其余竞争优势路径,在差异化企业规模与市场参与程度级别中可以通过多种条件配置来构建零售企业竞争优势。