【摘要】在社交活动中，亲友分享消费经验和购买决策能够形成示范效应，助力消费者获得建议与指导，从而增强消费者的消费信心和决策能力。同时，消费者还可以通过社交互动接触各种品牌和产品，对其特点与优势形成清晰认知，并分享看法和评价，这些互动均有助于消费者建立对品牌和产品的好感，从而增强购买意愿。基于此，本文实证分析了社交互动对居民消费的作用机制，并对示范效应与认知效应的中介作用加以探究，旨在促进政府合理引导消费者之间的社交互动，营造良好的消费市场环境，保障我国消费经济的长远健康发展。研究结果显示：社交互动有利于推动居民消费升级，对发展型消费具有积极的正向影响；社交互动对居民消费的作用机制中，示范效应发挥中介作用；社交互动对居民消费的作用机制中，认知效应发挥中介作用。