【摘要】平台经济逐渐成为推动经济发展的主要动力，在建设全国统一大市场背景下，本文对平台反垄断规制前后的“二选一”行为进行研究，使用改进的Hotelling竞争性垄断模型，确定平台规制后的商家注册费用，探究商家和消费者转移成本的影响。结果表明：在平台规制前消费者的转移成本影响更大，平台规制后商家的转移成本影响更大；商家的转移成本将平台对商家的被动性垄断变为主动性垄断，最终促进各大平台创新要素的有序流动；从社会角度看，平台规制后提高消费者和商家的剩余价值，使社会福利上升，促使全国统一大市场的形成。