【摘要】伴随我国制造业的快速崛起，“中国制造”早已成为全球化消费品牌，受到全球消费者信赖。然而，由于缺乏认同感，国内自主品牌产品时常被部分消费者视为低价低质的代名词。基于此，本文将实证分析认同融合对消费者国内自主品牌消费意向的作用机制，并引入心理距离作为中介变量加以探究，旨在为国内自主品牌发展壮大提供战略决策依据。研究结果显示：消费者的认同融合程度与其对国内自主品牌的心理距离之间呈负相关关系；消费者对国内自主品牌的心理距离与其消费意向之间呈负相关关系；消费者的认同融合程度与国内自主品牌消费意向之间呈正相关关系；心理距离在消费者的认同融合程度与其国内自主品牌消费意向之间发挥中介作用。