【摘要】数字经济时代，数字品牌作为消费升级的重要标志，将不断推动经济发展的质量变革、效率变革和动力变革。加强数字品牌建设是个人消费质量提升、企业创新发展、国家话语有效传播的需要，也是我国数字经济高质量发展的必然趋势。在数字技术赋能下，数字品牌相较于传统品牌具有不同的演变规律，把握数字品牌的数字交往社群化、数字流通精准化、数字价值共创化等演变动态，能够更好促进数字经济和实体经济的深度融合与发展。数字品牌发展的优势需强化并加以利用，数字品牌带来的风险也需认清并加以防控。面对数字品牌资本空间中的工具性、脱轨性、挤压性等风险，可从规制数字资本、缩小数字鸿沟、共创数字标准方面着手防范，以不断增强经济的竞争力、创新力和抗风险能力，充分释放数字经济潜能，形成国家竞争新优势。