【摘要】在乡村旅游中挖掘、呈现、传播乡村文化特色，实现文旅产业的有机融合，是全面推进乡村振兴的重要环节。文章以江苏省常州市为个案，分析了常州开展乡村文旅产业融合发展的现实基础，调查了城镇居民对文化乡村游的期待和需求，指出常州市乡村文旅产业融合目前存在产业发展定位比较模糊、产业发展结构零散、产业区域结构不平衡等问题，提出推动常州市乡村文旅产业融合发展的路径。