【摘要】发展农村数字普惠金融是中国式普惠金融发展的创新模式，也是全面推进乡村振兴的重要手段。基于中国家庭金融调查(CHFS)2019年数据，实证检验农户数字普惠金融使用决策中的同群效应及其作用机制。研究表明：农户数字普惠金融使用决策中存在明显的同群效应；农户之间的信息传递和农村内部形成的社会规范是同群效应产生作用的主要机制；受教育程度较高农户的数字普惠金融使用行为在村庄内部具有更强的示范效应。通过提高受教育程度较高农户的数字普惠金融使用率，形成示范带动作用，是提高农村数字普惠金融整体使用率的有效手段。