【摘要】商业模式创新是新创企业避免同质化竞争，实现生存和快速发展的关键。从认知经验自我理论和扩展-建构理论出发，本文探讨了创业者如何依据不同的认知风格实现商业模式创新的问题，并进一步分析了创业韧性是否及如何影响了认知风格作用发挥的效果。217家新创企业的调研数据表明：直觉认知风格与新创企业商业模式创新之间呈倒U型关系，理性认知风格对新创企业商业模式创新有显著促进作用；创业韧性增强了直觉认知风格与商业模式创新之间的倒U型关系，也增强了理性认知风格与商业模式创新之间的正向关系。研究对指导创业者在高失败率的创业背景下，如何结合不同的认知风格和创业韧性实现商业模式创新有重要启发。