【摘要】实施农业品牌战略,是促进农业规模化、产业化、标准化和市场化的重要手段,也是适应消费升级和全球化竞争的迫切需要.由于农产品品质、产业规模、成本收益等竞争要素与自然资源禀赋和产品特性紧密相关,以区域品牌创建和维护为抓手开展优势资源保护、促进产业集聚、开展从生产到销售的全链条标准化控制尤为重要.本文以新西兰麦卢卡蜂蜜为案例,梳理了其利用独特成分科学发现,形成科学产品标准体系和全过程监管的品牌发展历史.研究发现:麦卢卡品牌创建经验可归纳总结为TSCP发展机制、公私部门合作发展机制和市场互动发展机制.TSCP发展机制有利于针对品牌发展不同时期因题施策;公私部门合作发展机制将市场主体与政府、科研院所、行业协会等非市场主体组织起来协同合力,有助于综合资源禀赋和竞争优势等因素科学定位目标市场;市场互动发展机制通过建立生产与市场的信息互通渠道,及时发布权威信息,可提高品牌市场认可度.