【摘要】<正>“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性出圈背后的底层逻辑是什么？又能为蜜雪冰城出海带来哪些启发？蜜雪冰城是1997年成立于郑州的冰激凌和新茶饮品牌，20多年间，坚持平价市场定位，依靠加盟模式和品牌影响力迅速扩张，截至2022年年底，中国门店数量已超2万家，实现市场份额断层领先。然而，近年来中国新茶饮市场趋于饱和，竞争愈发激烈，为规避内卷，寻求新增长点，蜜雪冰城选择出海经营。