【摘要】受现代信息技术推动的影响，在数字经济深耕实体经济的时代背景下，居民消费结构和消费习惯皆发生显著改变，推动零售业业态发生重大变革。传统零售企业经营瓶颈日益凸显，零售市场及业态面临新的挑战，亟需不断革新业态模式，以适应日新月异的市场环境变化，满足不断升级的消费需求。本文以场景体验式新零售企业为案例研究对象，遵循零售业态革新的底层逻辑，剖析数字经济赋能零售业的动力体系，对“新消费体验升级”“‘人货场’重构”“数据赋能”“价值链深耕”等作用机理进行诠释，从而实现“数字经济+场景体验”双重作用力下新零售业态“品牌魅力”“用户流量”“数字信息技术”和“商业模式创新”的价值变现，为构筑“新消费新业态新模式”下的数字经济赋能零售业新商业生态体系探索实践路径。