【摘要】有效防范和管理农产品区域公用品牌运营中以次充好、仿冒伪劣等不合规行为，对于维护品牌声誉和集体利益并推动品牌可持续发展具有重要意义。本文运用扎根理论的质性研究方法，对“固城湖螃蟹”品牌运营中的多主体行为进行范畴化处理，提炼归纳出农产品区域公用品牌维护及可持续发展的有效机制。研究结果表明：形成权责共享的利益互联机制，形成以技术创新为基础的信息互通机制和协同维护下的监督激励机制，构建品牌管理方、农户和授权经营户与其他主体之间相互联结、互相监督的品牌维护模式，可以有效推动农产品区域公用品牌可持续发展。