【摘要】“节庆”可以在传承和发扬地方文化的同时吸引游客，促进目的地经济、社会、文化的发展。本文采用混合方法，调查多种类型的节庆活动。首先，通过定性方法，确定了节庆吸引力的四个显著维度：浓厚的节庆氛围、和谐的人际互动、鲜明的文化符号、丰富的节庆活动。其次，基于“认知—情感—意向”模型，通过定量方法探究节庆吸引力对游客节庆依恋和忠诚度的影响机制。结构方程模型结果显示：浓厚的节庆氛围、和谐的人际互动和丰富的节庆活动正向影响节庆依赖;浓厚的节庆氛围、和谐的人际互动和鲜明的文化符号均正向影响节庆认同和情感依恋;节庆依恋正向影响节庆忠诚度。基于此，应促进地方文化与节庆的融合，塑造节庆品牌和形象，提升文化认同和文化自信。