【摘要】零售企业竞争力与业绩的可持续增长建立在研发创新的基础上，而在激烈的市场竞争环境中，零售企业能否确保创新方向的准确性直接决定着创新活动的有效性。零售企业唯有动态转移创新重心，确保创新重心落在零售行业竞争关键处，才能确保竞争优势的切实构筑。同时，研发投入跳跃是零售企业在探索创新与利用创新之间的转变，其可能对零售企业业绩产生一定作用。基于此，本文实证分析了创新重心转移、研发投入跳跃与零售企业业绩的互动关系，旨在引导零售企业合理转移创新重心、调节研发投入，进而实现业绩增长。