【摘要】公益慈善在实现共同富裕进程中发挥着重要作用。然而，当前社会公众融入公益慈善相对低迷。本文从资源丰富性视角出发，通过一项二手数据探究和三项实验检验了人们对抽象目标捐赠的心理机制与边界条件，结果表明：（1）与捐赠有限资源相比，人们在捐赠丰富的资源时，会对抽象的目标会表现出更高的捐赠意愿；（2）人们对抽象目标的偏好受到感知反应效能的中介作用，即人们在捐赠丰富（vs.有限）的资源时对于捐赠抽象目标的行为具有更高的感知效能，从而表现出更高的捐赠意愿；（3）捐赠诉求的信息解释调节了人们对抽象目标的偏好，即对于高水平（vs.低水平）的信息解释情境，相比捐赠资源有限的个体，捐赠资源丰富的个体对捐赠抽象（vs.具体）目标具有更高的感知效能，进而导致更高的捐赠意愿。本文从资源丰富性视角丰富了可识别受害者效应与捐赠目标的理论研究，为慈善组织提升捐赠诉求设计的有效性提供了管理启示。