【摘要】新时代会计师事务所品牌建设的困境与策略本文采用问卷调查法,对会计师事务所品牌化发展情况进行了调查与分析。结果发现:一方面,会计师事务所普遍已经认识到品牌建设的重要性,并逐步开展了品牌建设的实践与探索,但其品牌的美誉度、知名度和价值贡献度与市场预期相比还存在一定的差距;另一方面,品牌化水平因地区差异和事务所规模呈现不平衡的发展现状,整个行业全面深入地推进品牌建设存在诸多难点。基于目前会计师事务所品牌建设面临的困境,本文提出了若干建议与策略,以期为在推进中国式现代化中注册会计师行业品牌化的高质量发展提供借鉴。