【摘要】作为乡村振兴的战略方向，数字乡村建设的讨论往往突出自上而下的数字构建，常常忽视自下而上的数字转化，因而也就难以解释“脱嵌与嵌入共存，赋能与祛能相生”的建设悖论。以数字新农人作为研究对象，探讨数字乡村建设的后半篇文章，理解数字转化的内在逻辑。研究发现：从流量竞争到公益反哺，数字嵌入乡村的程度不断加深并呈现梯度特征。数字在文化编码与行动反哺的推动下，逐步从“作为流量的数字”向“作为文化的数字”“作为发展的数字”“作为公益的数字”转化。数字的不断转化，使作为政策的数字乡村建设不断向下扎根，从而实现数字对乡村的反哺。