【摘要】文章以价值网络和资源基础观为理论基础，以263家制造业企业为样本，运用因子分析、回归分析以及Bootstrap方法进行实证研究。将内部资源配置于广告与研发两类活动，探讨处于不同价值网络位置的企业如何通过广告和研发资源的合理配置提升企业绩效。研究结果表明，网络中心位置和中介位置均对企业绩效具有显著促进作用，研发投入和广告投入均在此过程中发挥中介效应；广告投入和研发投入均会对市场绩效和创新绩效产生显著影响，但广告投入对于企业创新绩效的影响呈现显著负向作用；环境不确定性对网络中心位置与广告投入、研发投入之间的关系具有显著调节效应，对于网络中介位置与广告投入之间的关系也具有显著调节作用，但对于网络中介位置与研发投入之间关系的调节效应不显著。