【摘要】随着国家经济发展和社会科学的不断进步，文化和旅游产业也在同步加速发展。在经济新常态、国家政策支持和文化经济大发展的趋势下，旅游产业继续保持了快速健康发展，有许多城市把打造国内外知名的旅游目的地作为建设目标，越来越重视城市品牌建设。基于此，本文以广西南宁市为例，探讨在文旅融合视角下的城市品牌建设，为文化和旅游的深度融合和城市品牌建设，提供借鉴。