【摘要】本文基于一个二维Hotelling模型，分析个人信息保护的市场机制和法律规制的福利效果。研究表明，消费者隐私成本相对较低时，企业会补贴消费者以获取更多数据，而当隐私成本相对较高时，均衡转为非价格竞争主导，企业主动向消费者提供个人信息保护服务；强制企业无条件保护消费者个人信息的法律安排可能降低消费者剩余和社会福利；相对严苛的“单独同意”法律条款虽然会增加保护消费者数据的厂商个数及其市场份额，但最终可能损害消费者福利。