【摘要】近年来,随着可持续发展理念的不断推进,消费者对农林产品的质量、安全和环保等方面的要求越来越高,农林产品市场竞争日益激烈,尤其是在品牌知名度和产品销售渠道方面具备优势的企业更容易占据市场份额,而中小企业难以与之抗衡。中小企业农林产品流通渠道多为传统的批发市场和零售店,由于信息不对称和物流成本高,导致农林产品流通效率较低,中小企业面临较大压力。因此,农林企业必须对自身产品的市场营销策略进行创新和改进,以便在激烈的市场竞争中占有一席之地。由张月莉主编、中国农业出版社出版的《农林产品营销学》一书,对农林产品营销的环境、市场及策略进行了研究,具有实际参考价值。