【摘要】乡村振兴作为新时期“三农”工作的总抓手，其最终目标是实现我国农村社会经济的全面现代化。而乡村旅游作为社会经济发展的产物，有助于发挥农业的多功能性价值，是实现乡村振兴的重要路径。通过对山西省3市736个有效样本的实证调查，研究乡村振兴背景下居民乡村旅游意愿，重点分析不同人口统计学特征居民在乡村旅游意愿上的差异性。结果显示：人口统计特征和居民乡村旅游意愿存在变量关系，突出表现在不同地域、家庭结构、文化程度、家庭月收入的居民对乡村旅游意愿的差异上。研究结果对乡村振兴背景下以城市居民为主要目标市场的乡村旅游目的地开发与规划、乡村旅游产品设计和乡村旅游市场营销具有重要的指导意义。