【摘要】数字内容贸易已成为文化贸易的重要组成部分,但其统计仍是个世界难题。文章借鉴UNCTAD (2019)的基本思路,尝试对2010～2019年中国与全球135个贸易伙伴基于跨境交付开展的“双边数字内容贸易”出口规模进行估计,并以此为基础围绕“中国对贸易伙伴进行数字内容贸易出口是否会促进对贸易伙伴的OFDI”展开实证检验。结果表明:(1)数字内容贸易会基于其“文化属性”带来引致的投资促进效应,且提升效果相比传统内容贸易更明显。(2)“图书类”“视听类”和“游戏类”数字内容贸易引致的OFDI促进效应存在异质性,“视听类”的促进效果最高,“游戏类”次之,“图书类”最低。文章从实证研究结论中剥离出中国在发展数字内容贸易和对外直接投资中可供借鉴的政策内涵。