【摘要】多年来的广告教学改革和探索证明，在广告课程中引入广告实战进行项目化训练是广告教育跟进广告产业培养学生实践能力的最好方式之一。从工作坊和广告实战项目融合模式的教学实践过程及结果来看，它达到项目和课程的统一，跟进了广告产业的发展，完成了对新媒体广告人综合素质和能力的培养，优化了广告课程教学内容和教学模式，改变了传统的教学手段和考核模式，实现了以实证的方法对学生进行评价。