【摘要】我国乡村旅游创业实践日渐丰富，但多数创业活动呈现出了“模仿性”而非“创新性”。文章以广东新会茶坑村为例进行追踪研究，基于嵌入性理论探讨了乡村旅游地模仿创业与创新创业的形成机制。研究发现，关系嵌入深度与广度共同影响创业模式选择，创业者在低度嵌入的关系网络中倾向于创新创业，而在中度、高度嵌入的关系网络中倾向于模仿创业。此外，在乡村旅游情境下，对于不同创业动机、不同创业资源禀赋的创业者，关系嵌入对其创业模式选择的影响存在异质性，其中，风险规避与试错发挥着重要作用。关系嵌入、创业动机和创业资源禀赋三者之间的交互影响是模仿创业与创新创业形成的深层机制。文章的主要发现丰富了乡村旅游情境下的创业理论体系，对促进我国乡村旅游的高质量发展具有重要参考意义。