【摘要】在数字经济时代，传统零售业开始适应时代发展要求实现数字化升级。基于此，本文提出了跨界搜索-双元创新-新零售企业成长的研究路径，对320家新零售企业的高层管理人员进行问卷调查，分析了跨界搜索对新零售企业成长的作用机制，探讨了双元创新在跨界搜索与新零售企业成长之间的中介效应。结果表明：跨界搜索（前瞻性搜索、反应性搜索）对新零售企业成长的影响是正向显著的，其双元创新理念在跨界搜索与新零售企业成长之间起中介作用。研究结果不仅能够丰富新零售企业成长的理论研究，而且能够为新零售企业成长提供实际指导。