【摘要】伴随着移动互联网的渗透发展及数字化支付形式的普及，一线及二线城市的电商竞争尤为激烈，下沉市场逐步成为电商进一步发展的选择。然而，农村地区地域广袤，经济社会特征差异明显，电商下沉实践必须因地制宜。本文针对电商下沉实践面临的挑战，从创新端大数据全链化、整合端运营资源聚合化两方面对电商下沉业态新模式进行研究。研究认为：创新端应通过大数据全链化来应对下沉市场规模大但广阔而分散的“缺陷”，并针对下沉市场消费群体进行标签分类，通过大数据全链化管理支撑下沉精准营销及运营；整合端应将本土资源的整合、共享物流中心及仓库的整合、多功能便利店的整合及社会化物流资源的整合进行一体化管理。