【摘要】随着直播兴起，网红经济成为热点。然而相关研究尚处在起步阶段，概念混淆、特征含糊、作用机制不明，亟需拓展研究。本文试图在此方面给出一些学术答案，研究发现：以SOR理论、名人理论为基础，在网红经济“人-货-场”三要素中，“人”主要对应第四代网红，网红特征通过情感与价值两条路径影响消费者购买行为；“货”主要对应带货商品，通过压缩供应链成本、提高质量把控、产地直销式直播提升物流速度等路径影响消费者购买行为；“场”主要对应直播、短视频场景，通过圈层化分割、回声室效应、高频互动模式以及私域流量池左右消费者的心智，最终形成购买行为。