【摘要】在当前逆全球化的贸易保护主义愈演愈烈的背景下，通过数字化零售发展来引领我国新型消费的快速发展，对释放国内消费市场起着至关重要的作用。本文选取2015-2021年省际面板数据，通过引入联立方程模型来探讨数字化零售发展对城乡居民消费规模、消费结构的影响。研究发现：数字化零售发展将显著促进城乡居民消费规模扩大，且对乡村居民的促进效应更加显著。同时，数字化零售的消费扩大效应不仅体现在对实物类消费的影响上，也体现在对服务类消费支出的促进上，由此还具有一定的消费升级效应。