【摘要】文章以代表性中华文化非遗为研究对象，运用关键词分析、情感分析与共现网络分析等文本挖掘方法分析YouTube平台中非遗短视频用户文本数据，应用“认知-情感-行为”框架模型研究非遗在该平台的传播效果。研究发现：非遗的认知形象多为正面形象，传统技艺、民间文化与传统体育类非遗认知度较高；情感感知以中性和积极情绪为主，对象涉及中华美食、家庭生活文化与原生态自然环境等；行为效果具体呈现为分享意向、购买意向、学习意向与旅游意向。文章立足于该平台非遗的传播效果，从传播语境、传播手段与传播主体阐释实践启示。