【摘要】当前很多企业将人工智能技术应用于消费情境中，但部分顾客对人工智能存在厌恶与抗拒的态度。基于人工智能向顾客提供服务的情境，通过三个实验探究人工智能拟人化水平对顾客持续使用意愿的影响。研究一验证了高拟人化比低拟人化的人工智能获得更高的顾客持续使用意愿；研究二验证了心理距离的中介作用，即顾客在面对高拟人化的人工智能时，会因更近的心理距离产生更高的持续使用意愿；研究三验证了消费情境的调节作用，即对于享乐型消费情境，人工智能拟人化水平越高，顾客持续使用意愿越强，但对于功能型消费情境，高拟人化的人工智能并不能促使顾客产生更强的持续使用意愿。研究结论对企业优化人工智能服务的应用具有指导意义。