【摘要】在经营管理过程中，公司会不可避免地发生CEO更替事件，新任CEO过渡期采取的印象管理行为会通过企业战略决策与资源投入影响企业持续创新能力。探讨新任CEO自我推销与增持股份对企业持续创新能力的影响，剖析前任CEO留任董事会与组织惯例的调节作用，并基于沪深A股非金融上市公司样本进行实证研究，结果表明：过渡期间，新任CEO自我推销与增持股份有利于企业持续创新；前任CEO留任董事会在新任CEO自我推销与企业持续创新间发挥负向调节作用；组织惯例在新任CEO自我推销、增持股份与企业持续创新间的调节作用不显著。结论可拓展CEO印象管理对公司决策行为影响的研究范畴，帮助新任CEO化解早期解雇风险，维持企业动态竞争优势。