【摘要】本研究基于草原旅游地意象评价，以宁夏银川市、中卫市两地349位游客的实地调查数据为分析样本，通过因子分析法提取了景区内部服务、市场配套服务、景区旅游资源、交通便利程度4个公共因子，运用Heckman样本选择模型分析了游客购买草原旅游产品支付水平的影响因素。结果表明：游客社会经济特征中，游客年龄(P <0.1)与游客支付水平显著负相关。基于此，本研究提出以下建议：不断更新旅游基础设施，建立系统的人员服务评价体系；创新文化旅游产品，深度挖掘和演绎草原文化主题；促进市场服务多元化，打造特色化定制化服务；加快推进草原旅游景区外部专线建设，健全景区内部道路标识。