【摘要】全面乡村振兴背景下，农产品市场竞争力的提升，有利于农业更好地融入双循环新发展格局，目前我国绿色优质农产品发展不足、品牌农业发展不强，在资源与环境双重约束趋紧之下，农产品品牌建设未成体系，标准化管控体系仍有差距，农产品质量安全水平有待进一步提高。基于分析最后提出以科技赋能加大农业技术创新、以标准管控全面建立标准化质量管控体系、以人才保障加强生产经营主体培育的对策建议。