【摘要】短视频平台具有“视听合一”的内容优势、“沉浸体验”的场景优势，对重构农产品营销模式有重要意义。在利用短视频平台助力农产品营销过程中，存在短视频内容同质化以及盈利模式单一等问题，影响了“助农助产”价值的发挥。为此，应以提供优质农产品为基础，在利用短视频平台完整展示农产品优点及卖点的同时，推动品牌建设、短视频内容创作与营销服务有机结合，确保实现从短视频受众到消费者的成功转化。