【摘要】数字经济背景下，商家能够轻而易举地收集用户的相关资料，并结合相应的算法进行分析，最终精准地得出消费者购买喜好和购买意愿，进而有针对性地提供个性服务。数字经济下的这种算法定价可以极大程度提高交易成功率，有效满足不同消费者的个性化消费需求。但与此同时，这种算法定价也会造成恶性竞争甚至产生破坏正常交易秩序等问题。为避免这类问题的产生，必须从法律法规层面不断优化监管手段，对现有算法定价加以限制和甄别，鼓励利用有利于市场创新和良性竞争的算法使用，同时遏制不利于市场秩序的算法行为，切实维护互联网贸易正常开展。