【摘要】当前国际环境日趋错综复杂，世界市场动荡加剧，欧美发达国家出现了“再工业化”甚至“去中国化”的呼声，同时随着中国“一带一路”倡议的进一步推进，中国出口目的市场组合将发生转变。因此企业所面临的目的市场消费者的需求偏好也会随之发生变化，这样的变化将对企业的创新产生怎样的影响，尚没有研究给出答案。基于此，本文首次研究了出口目的市场非位似偏好对中国企业创新的影响及其作用机制。研究发现：第一，目的市场消费者的非位似偏好对中国出口企业创新呈现出显著的“倒U”型非线性影响。第二，产品的价值构成、消费者对产品质量的追求以及对产品需求的稳定性是导致目的市场非位似偏好对企业创新行为产生“倒U”型非线性影响的机制。其中，产品的价值构成会同时影响“倒U”型关系的顶点和曲率，随着产品价值构成的增加，“倒U”型关系变强，并且顶点左移；而消费者对产品质量的追求和对产品需求的稳定性则影响“倒U”型关系的曲率，当产品质量较高、需求稳定性较强时，“倒U”型关系变弱。第三，非位似偏好对企业创新的影响会随着企业所有制类型、贸易方式以及价值链位置的不同均呈现出显著的差异。本文的研究为实现高质量发展和建设创新强国提出了新的路径和可能性。