【摘要】乡村振兴视角下生态产品价格形成机制对乡村经济发展及生态环境具有重要影响。合理的生态产品价格形成机制有利于促进乡村经济发展、提升农民收入、保护生态环境。目前，生态产品价格形成机制仍然存在监管不足、定价标准缺乏统一性等问题。结合价格理论、消费者行为及市场结构等相关理论，分析了生态产品定价的方法及框架。以农村旅游及农产品为案例，对这两类生态产品定价进行了探讨。结果表明，市场供需及需求弹性对生态产品定价具有重要意义，内在价值评估可提升生态产品的附加值，竞争格局能够影响竞争战略的决策。最后，提出了优化生态产品价格形成机制的对策建议。