【摘要】文旅融合发展是乡村振兴的重要抓手。文旅融合具有清晰的逻辑依据，得到了国家政策、人文地理和发展模式的支持。发挥政府积极引领作用，以文化为核心，因地制宜进行模式创新，以乡村振兴为契机是促进文旅融合发展的有效措施。