【摘要】后疫情时期，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要大力推进数字乡村建设。新零售助力农村药品市场良性发展，既是推进数字乡村建设实践的重要体现，也是促进乡村全面振兴发展的重要环节。当前，新零售业态助力农村药品市场发展过程中还面临药品质量存在安全隐患、服务标准化水平有待提升，专业人才资源匮乏、医药产品流通不畅、监管机制有待完善等严峻挑战。实践表明，新零售将“三农”带入了信息社会，对其发展中面临的挑战及对策进行研究不仅可以促进农村药品市场高质量快速发展，同时也加快了我国全面乡村振兴建设的步伐，并对相关政策制定和同类研究提供参考借鉴。