【摘要】随着新媒体平台的快速发展，直播以立体化、移动化、平民化、场景化的内容形式越来越受到欢迎，直播逐渐成为人们表达自我和关联社会的重要工具。经过YY直播平台、抖音直播平台前期的市场培育和用户孵化，受众对直播的接受度也越来越高。在资本的助推下，直播带货成为新兴商业模式。随着乡村振兴战略的实施，