【摘要】在线下实体零售商和线上网络零售商并存的渠道结构中，考虑线上、线下零售商的三种定价博弈，即线上零售商为领导者的Stackelberg博弈、线下零售商为领导者的Stackelberg博弈，以及线上、线下零售商同时定价的Nash博弈。研究发现，在线下零售商为领导者的Stackelberg博弈中，发生展厅行为的消费者数量最多；在线上线下零售商同时定价的Nash博弈中，发生展厅行为的消费者数量次之；而在线上零售商为领导者的Stackelberg博弈中，发生展厅行为的消费者最少。在上述三种定价博弈中，消费者展厅行为的存在都将导致线上零售商利润提高，线下零售商的利润下降，并且对线上和线下零售商的渠道总利润也存在负面影响。在线上和线下零售商同时定价的Nash博弈中，消费者展厅行为对线上零售商利润的提升效果是最弱的。在线上零售商为领导者的Stackelberg博弈中，消费者展厅行为对线下零售商利润以及线上线下零售商的渠道总利润的负面影响最小。